Dan Beck habla sobre el marketing de Michael Jackson
En esta entrevista, Dan Beck discute sobre la dificultades que experimentó como parte del equipo de marketing de MJ en la época en la que el Rey del Pop empezó a descarrilar.
Cuando Michael Jackson se autoproclamó "Rey del Pop", Dan Beck lo peleó. Beck era ejecutivo de Epic Records parte del equipo de marketing de Jackson en los 90, una época en la que su extraño comportamiento estaba eclipsando su talento. Cuando se publicó HIStory en 1995 (el título se le ocurrió a Beck), Jackson era la mayor estrella del mundo y también la más escandalosa.
Hablamos con Dan sobre sus aventuras en la industria, incluyendo la de cómo Jackson se coronó a sí mismo como "Rey del Pop".
Carl Wiser (Songfacts): Has tenido una carrera muy interesante. Estuviste trabajando en HIStory de MJ en un momento en el que claramente estaba desquiciado, y tú estabas a cargo del marketing. ¿Cómo lidiaste con ello?
Dan Beck: Fue increíble, Carl. Todo cambiaba por el camino. Pensabas que estabas a cargo, pero realmente no. Pasaban más y más cosas y fueron experiencias que exigían retos, yo estaba muy preocupado porque el álbum saliera y fuera el mayor y más absoluto desastre en la historia de la música... y llevase mi nombre en él.
Cuando comencé a trabajar con él en Dangerous, ya pensábamos cómo rehabilitar su carrera. Hizo el intermedio de la Super Bowl y la entrevista con Oprah en el rancho, y todo tipo de cosas buenas, pero ahí empezó el descenso. Y asusta trabajar con una carrera tan magnífica y ver como se desmorona. Fue una situación triste y una época muy intensa.
Carl: En el último documental que hizo Jackson, queda claro que tenía una voluntad muy fuerte. Si tomaba una decisión, iba a llevarla a cabo sin importar lo demás. ¿Es eso lo que ocurrió cuando trabajásteis en esos discos?
Dan: Fue un cúlmen de cosas. Si Michael tenía cosas en la cabeza, acababan siendo muy fijas y se centraba mucho en llevarlo a cabo. Gran parte de lo que intentamos fue establecer una perspectiva y las razones para hacer las cosas antes de posicionarle. Él tenía la mente muy abierta a ese tipo de ideas cuando no tenía nada metido en la cabeza, y creo que fue un colaborador maravilloso en el sentido de que siempre apreciaba las ideas y era muy concienzudo. Por eso le gustaba trabajar con él a tanta gente con talento, desde Quincy hasta los coreógrafos o directores de vídeos, los grandes nombres involucrados en su carrera, porque en el esfuerzo colaborativo, era un placer trabajar con él.
Carl: Otra cosa que me sorprende es que era un gran compositor, y parece que para escribir canciones con tanto contenido has tenido que vivir una vida llena de experiencias muy a pie de calle. Jackson nació en una burbuja y sin embargo pudo escribir canciones que conmovían a la gente ordinaria.
Dan: Y mucho. Yo estuve por allí cuando estaba en el estudio, y nunca fue un músico en el sentido técnico, era un chico con ideas en la cabeza que interpretaba a través de sus músicos. Creo que gran parte de su forma de componer salía del aislamiento. Incluso cuando actuaba de niño vivía mucho tiempo aislado en el que no era como el resto de la gente, y creo que por eso se convirtió en un gran compositor. También era un estudiante de todo el negocio y creo que eso también le influyó.
Hay gente que te abruma con sus contribuciones creativas, ya sea John Lennon o Kris Kristofferson, y creo que Michael estaba inspirado de esa misma forma.
Carl: Me pregunto si os llegásteis a sentar en una oficina para pensar en un posicionamiento de banda, porque no es algo que tengan muchos grupos. Por ejemplo: The Rolling Stones – La Mayor Banda de Rock and Roll del Mundo Aerosmith – Los Chicos Malos de Boston. Y si no te haces una, la gente la hace por ti, así Bruce Springsteen llegó a ser El Jefe, aunque él nunca lo quiso. ¿Tuvisteis esta discusión?
Dan: No buscas el título definitivo. Quizá se te ocurre algo para una campaña publicitaria para el disco o algo que aporte alguna definición. La gente dice que "Oh, es una combinación de tal y tal banda..." ¿Porqué? Porque la gente parece necesitar una dirección, necesitan algo a lo que agarrarse: "¿Qué tipo de banda es esa?" Así que, buscamos esas descripciones. Creo que es raro, pero funciona. Michael Jackson creó "Rey del Pop" y créeme que intentamos quitarselo de la cabeza.
Carl: ¿Por qué quisísteis que no lo hiciera?
Dan: Bueno, pensábamos que en las emisoras de radio se les iban a salir los ojos de las órbitas e iban a decir "¡Que te jodan!"
Esto fue alrededor de la época Dangerous, finales de los 80 y comienzos de los 90, y teníamos a un tipo del que los tabloides comenzaban a hablar de su color de piel, de la cirugía plástica, del Hombre Elefante y la cámara hiperbárica, creo que esos fueron los cuatro primeros aspectos en los que Michael empezó a pegar en los medios.
Mucha gente de los medios estaba molesta porque Michael no hablaba con ellos y Frank DiLeo esencialmente le mantenía alejado de la prensa, creo que por una buena razón porque Michael tenía mucho que decir y era un chico muy vulnerable guy. No era astuto en los medios de los que se podía sentar con un periodista y tener una conversación atractiva. Estaba muy metido en su burbuja.
Frank le mantuvo alejado, pero con todo el éxito que tenía hubo medios que se frustraron mucho por no poder hablar con él. Así que, cuando las cosas empezaron a resquebrajarse y empezaron a aparecer entidades raras en su vida, empezaron a volverse negativos.
Bien, ahora, Michael empieza a desarrollar la idea de "Rey del Pop" y se la pasa a su nuevo manager, Sandy Gallin, que empieza a presentar esta idea de que llamásemos a Michael "King of Pop". Ent Epic, decían, "Sandy, para, por favor. Esto va a hacerle daño y tendremos a gente que se va a volver contra nosotros".
¿Nos pasamos de preocupación? Probablemente. Todos queríamos intentar simplificar nuestras vidas. Entretanto, si lo miras con perspectiva, él se había convertido en el "Rey del Pop". Creo que en la inmortalidad lo consiguió y quizá ya trabajaba en ello mientras vivía.
[hypebot.com / MJVibe]
*Traducido por Xtarlight y Mpenziwe para www.MJHideOut.com
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